The Hedonic and the Ostental Exhibition in Paid Music Festivals

Authors

  • Diego Alejandro Velandia-Granados Fundación Universitaria Konrad Lorenz, Colombia
  • Myriam Carmenza Sierra-Puentes Fundación Universitaria Konrad Lorenz, Colombia

DOI:

https://doi.org/10.36367/ntqr.9.2021.135-143

Keywords:

Consumer Psychology, Music Festival, Hedonic Consumption, Conspicuous Consumption

Abstract

The main objective of this study is: To identify the ostentatious and hedonic exhibitionist practices in a paid music festival in Bogotá Colombia. Through a qualitative research, with multiple triangulation, information was collected with 12 interviews, a triad of attendees, nine observations, 20 web articles and 81 photographs. Grounded theory was used for the analysis, which reveals the emotions that emerge from friendship, happiness and euphoria, aspects of enjoyment, desires and dreams fulfilled essentially induced by artists, hedonic components that contribute to the experience and sensory stimulation (spaces, lights, sound, among others); in addition to the choice of clothing as the main mechanism to arouse notoriety, prestige and approval, in the context of the event as a social gathering.

References

Arias-Alpizar, L. M. (2011). Interdisciplinariedad y Triangulación en Ciencias Sociales.

Diálogos Revista Electrónica, 10(1), 117–136.

Arráez, M., Calles, J., y Moreno de Tovar, L., (2006). La Hermenéutica: una actividad interpretativa. Sapiens. Revista Universitaria de Investigación, 7 (2), 171-18.

Bautista, N., (2011). Proceso de la investigación cualitativa epistemológica, metodología y aplicaciones. Colombia. Manual moderno. ISBN: 978-958-9446-40-9.

Botton, A., (2004). Ansiedad por el estatus [video]. YouTube. https://bit.ly/35vSggF

Choi, J., Li, Y.J., Rangan, P., Chatterjee, P. & Singh, S.N., (2014). The odd-ending price justification effect: the influence of price-endings on hedonic and utilitarian consumption. Original empirical research. 42, 545-557. Doi: 10.1007/s11747-014-0369-6

Corbetta, P. (2003). Metodología y técnicas de investigación social. Madrid. McGraw Hill

Cultura Argentina (2017). Claves y herramientas para descifrar el ecosistema actual de la música. Guia REC. Recuperado a partir de: https://www.cultura.gob.ar/guiarec_5097/

De la Espriella, R., & Gómez-Restrepo, C., (2020). Grounded theory. Revista Colombiana de Psiquiatría (English ed.). DOI: 10.1016/j.rcpeng.2018.08.001

Del Moral, G., y Suárez-Relinque, C., (2018). La categorización familiar como técnica de apoyo al proceso de análisis que sigue la teoría fundamentada. Doi:10.1016/j.gaceta.2018.09.007

García-Ruiz, P. (2010). Consumo e identidad: un enfoque relacional. Anuario Filosófico 41 (2), 299-324

Gobé, M. (2001). Emotional branding: The new paradigm for connecting brands to people. USA: Allworth Press.

Gómez-Ramírez, C., Manzi-Puertas, M. A. y Galindo-Becerra, T. (2014). Scent Marketing: A Bibliographic Review. Pensamiento & Gestión. 37 (1), 214-254. Recuperado de: t.ly/rYA8

Gonzalo, P. (2005). El turismo cultural de Festivales y eventos como herramienta para la segmentación de la demanda turística. Investigación y Marketing. 87, 25-30.

Heaton, J., (2004). Reworking qualitative data. SAGE Publications. London. Recuperado de: t.ly/3TE0

Hernández, R., Fernández, C y Baptista, P. (2014). Metodología de la investigación. México: Mc Graw Hill Education.

Higgins, E. T. (1997). Beyond pleasure and pain. American Psychologist, 52(12), 1280–1300. Doi: 10.1037/0003-066X.52.12.1280

Hirschman, E. & Holbrook, M., (1982). Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions. Doi: 10.2307/1251707

Hirschman, E. (1983). Predictors of Self-Projection, Fantasy Fulfillment, and Escapism. The Journal of Social Psychology. Doi: 10.1080/00224545.1983.9712011

Hirschman, E. (1984). Experience Seeking: A Subjectivist Perspective of Consumption. Journal of Business Research. 12, 115-136.

Holbrook, M. & Hirschman, E., (1982). The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun. Doi:10.1086/208906

Holbrook, M. (2006). Consumption experience, customer value and subjective personal introspection: An illustrative photographic essay. Journal of Business Research, 59, 714-725.

Hultén, B. (2011). Sensory Marketing: The Multi-Sensory Brand-Experience Concept. European Business Review. 23 (3), 256-273. Recuperado de: t.ly/9uhX

Instituto de Políticas de Desarrollo (2013). Diez festivales en Colombia: valores e impacto. Editorial Pontificia Universidad Javeriana: Ministerio de Cultura. Recuperado de: https://bit.ly/2zZOnVz

Jaramillo, J., (2015). El boom de los conciertos musicales en Colombia: razones y limitantes. Revista Nova et Vetera. 1.5. Recuperado de: https://bit.ly/3dhTIGa

Kim, H., & Jamal, T. (2007). Touristic quest for existential authenticity. Annals of Tourism Research, 34(1), 181–201. Doi: 10.1016/j.annals.2006.07.009

Kronrod, A., Gristein, A., & Wathieu, L., (2011). Enjoy! Hedonic Consumption and

Compliance with Assertive Messages. Journal of consumer research. 39, 51-59. Doi:10.1086/661933

Kumar, A. & Kakar, S., (2017). Why do users prefer the hedonic but choose the Utilitarian? Investigating user dilemma of hedonic–utilitarian choice. Doi: 10.1016/j.ijhcs.2017.07.003

Laplante, A. & Downie, J.S. (2011). The utilitarian and hedonic outcomes of music information-seeking in everyday life. Doi: 10.1016/j.lisr.2010.11.002

Larsen, G., Lawson, R., & Todd, S., (2009). The consumption of music as self-representation in social interaction. Doi.org/10.1016/j.ausmj.2009.01.006

Lee, J., & Shrum, L. (2012). Conspicuous Consumption versus Charitable Behavior in Response to Social Exclusion: A Differential Needs Explanation. Journal of Consumer Research, 39, 530-544. Doi: 10.1086/664039

Lipovetsky, G. y Roux, E., (2014). El lujo eterno (pp. 46-97). Barcelona, España: Anagrama.

Ministerio de Salud. (1993). RESOLUCION NUMERO 8430 DE 1993. Recuperado de: https://www.minsalud.gov.co/sites/rid/Lists/BibliotecaDigital/RIDE/DE/DIJ/RESOLUCION-8430-DE-1993.PDF

Neme, S. y Rodríguez-González, L. (2013). Consumo simbólico: una perspectiva sociocultural en la comprensión del comportamiento del consumidor. Revista iberoamericana de Psicología: Ciencia y Tecnología, 6 (2), 27-33.

Ortegón-Cortázar, L. y Gómez-Rodríguez, A. (2016). Gestión del marketing sensorial sobre la experiencia del consumidor. Revista de Ciencias Sociales, 22 (3), 67-83. ISSN: 1315-9518. Recuperado de: t.ly/Qx0O

Perez-Truglia, R. (2013). A test of the conspicuous–consumption model using subjective well-being data. Doi: 10.1016/j.socec.2013.05.012

Strauss, A. y Corbin, J. (2002). Bases de la investigación cualitativa. Técnicas y procedimientos para desarrollar la teoría fundamentada. Colombia. Colección Contus. ISBN: 958-655-624-7.

Prat-Forga, J., (2014). Las relaciones sociales y las motivaciones para asistir al festival de música de Peralada. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles. 66, 207-221. ISSN: 0212-9426. Recuperado de: bre.is/5jd2czXS

Quintana, A. y Montgomery, W. (2006). Metodología de Investigación Científica Cualitativa. Psicología: Tópicos de actualidad. Recuperado de: shorturl.at/estIT

Semana (2014). Estéreo Picnic: de la quiebra al éxito. Recuperado de https://bit.ly/3b1oXDH

Skandalis, A., Byrom, J. & Banister, E. (2019). Experiential marketing and the changing nature of extraordinary experiences in post-postmodern consumer culture. Journal of Business Research. 97, 43-50. Doi: 10.1016/j.jbusres.2018.12.056

Tabuenca, M., (2002). Ier Congreso Internacional de Turismo Cultural. Recuperado de: http: //www.turismo-cultural.org.

Taylor, S. y Bogdan R., (2000) Introducción a los métodos cualitativos de investigación. Tercera edición. Paidós básica. Recuperado de: shorturl.at/oBDF2

Tikitakas (2019). Lo bueno y lo malo que dejó el festival. Recuperado a partir de: https://bit.ly/3aXV5bq

Veblen, T. (2000). Teoría de la clase ociosa. Canadá. Ediciones elaleph.com. Recuperado de: https://bit.ly/35yAdXi

Walker-Janzen, W., (2016). Algunas consideraciones para el uso de la metodología cualitativa en investigación social. Foro educacional, 27, 13-32.

Published

2021-07-08

How to Cite

Diego Alejandro Velandia-Granados, & Myriam Carmenza Sierra-Puentes. (2021). The Hedonic and the Ostental Exhibition in Paid Music Festivals. New Trends in Qualitative Research, 9, 135–143. https://doi.org/10.36367/ntqr.9.2021.135-143

Issue

Section

Chapters